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618又一战场烽火燃起,淘特、拼多多、京喜下沉市场争夺再升级

喜子2021-05-31 11:30:32【资讯】人已围观

简介5月28日,淘宝特价版宣布品牌升级,正式更名为淘特。阿里巴巴集团副总裁、淘特事业部总经理汪海解释,淘特重在“特”,创新“特别”的电商新业态,提供“特好”的商品和服务。

从来没有一个618,各平台之间的竞争像今年这样激烈。
618购物节
此外,淘特也公布了今年618的打法:一大批性价比高的好货将从全国产业带工厂、农田果园直发消费者手中。淘特还将拿出10亿首次上线官方补贴频道,频道内买贵必赔;同时加强品控与售后服务,坏果包赔、退货免邮。用户互动玩法则追求简单易懂,既不用拼也不用砍。

这一系列举动,让外界看到了淘特在下沉市场继续与对手火拼的决心,618电商大战又一战场烽火燃起。

今年618,拼多多表面上“声量”不大,坚称“每天都过618,每晚都过双11”,但利用平台“百亿补贴”开展两周年这个节点,在5月22日零时就正式开启百亿补贴两周年大促季,也等于让消费者提前“嗨购618”。

除了拼多多,淘特的另一个对手就是京喜。5月20日,京喜电商正式上线“京喜官方直营”入局618,称将通过官方优选、直采低价、24小时发货、免费退货等服务,为用户带来“真好货 真便宜”的购物体验。
618购物节
在错失进入下沉市场的先发优势之后,淘特快马加鞭进行追赶。阿里最新发布的财报显示,淘特年度活跃消费者超过1.5亿。 Quest Mobile发布的《2020年度中国移动互联网实力价值榜》显示,凭借对下沉需求的充分挖掘和深度耕耘,淘特在2020年用户规模同比增长550%,成为年度移动互联网用户规模增速最快手机应用,领跑下沉市场。淘特的快速成长,说明了下沉消费市场还有很大的空间未被填满,依旧蕴藏很多机遇。

主打品牌特卖的“线上奥莱”模式,正在成为拼多多与淘特连接品牌资源与下沉市场人群的共同选择。但比起亟需通过借力高价品牌货来向上突破的拼多多,现阶段的淘特只需要专心耕耘三四线消费市场、拉拢疏远已久的下沉用户就行。

目前,淘特、拼多多、京喜的三强之争,还无从下定论。而决定最终成败的关键点,就在于在谁能够挖掘新需求、寻找新增长、探索新模式,进而剥夺对手的用户黏性。

艾瑞咨询研究报告显示,近些年来,下沉城市彰显出巨大潜力空间:居民消费能力稳定增长、网络基建日益完善、国家乡镇发展政策导向明显。在这样的背景下,电商作为重要的下沉渠道极具发展潜力,淘特、拼多多、京喜的未来竞争还将持续激烈。

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